博胜发sbf游戏 1

昨日,
《财富》(中文版)发布的《2015中国奢侈品报告》显示,去年中国人对奢侈品的消费依然强劲,2014年中国消费者全球奢侈品消费达到1060亿美元,几近买走全球46%的奢侈品。但另一方面,本土消费额仅为250亿美元,占比仅为23.6%。

(LADYMAX.cn资讯)虽然奢侈品中国市场经受着千变万化的刺激,不过经过专业专业机构分析得知,中国人依旧买走了全球近一半的奢侈品。

不过,业内人士对中国人买走全球一半奢侈品持怀疑态度,这份报告也并未详细说明具体统计口径。前瞻产业研究院去年发布的报告显示,全球各国奢侈品市场份额日本占34%,中国25%,美国15%,欧洲各国16%,中东及其他地区9%。该项统计也覆盖境外奢侈品的消费。

去年10月,英国财政大臣乔治奥斯本曾宣布,将简化中国人赴英签证程序,以吸引更多的中国消费者前往英国。这其中的部分原因来自于英国商家抱怨,英国现行的签证体系无法吸引足够多的、来自于中国的高消费群体,他们担心损失对中国游客的销售。

《财富》研究发现,汇率造成的价差和出境游火热是中国人选择海外消费的客观原因之一。在过去的一年中,欧元相对人民币贬值超过20%,这让海外市场与国内市场的奢侈品价差进一步加大。2014年中国的出境游人数达到1.17亿人,美国、加拿大、日本、韩国、澳大利亚等多国放宽中国游客签证,更促进了国人的出境游,购物也成为了海外出行的重要行程之一。财富品质研究院的数据显示,2014年中国消费者境外奢侈品消费总量达到810亿美元。

结合中国人奢侈品购买的另一则消息,汇丰驻香港的消费与零售研究部负责人任俊文表示:人们以为奢侈品等同于中国,但不是这样,奢侈品等同于中国人。中国市场占奢侈品业销售额的8%到10%,而中国人的消费则占到35%左右。

博胜发sbf游戏,大批消费者之所以选择在中国大陆以外地点购买奢侈品,价格更优惠占比88.9%,而正品因素位居第二,占比83.5%。假货、超A商品一度泛滥中国奢侈品市场,其中B2C电商平台、奢侈品垂直电商、微商等新兴渠道成为假货重灾区,这让多数中国消费者望而却步。

这从中国国内的统计数据可见一斑。据财富品质研究院调研,虽然在2013年全球奢侈品市场面临着诸多压力,中国奢侈品市场本土消费将达到280亿美元,境外消费进一步加强,将达到740亿美元,即中国人将买走全球47%的奢侈品,是全球奢侈品市场无可争议的最大客户。

尽管国人消费实力强劲,但公款消费严格受限,加上消费者趋于理性,奢侈品牌正被迫改变中国市场策略,以降价促销扩大在中国境内的收益。

中国人爱买奢侈品已经不再是新闻,奢侈品作为典型的高端消费行业,在一定程度上反映了中国宏观经济走势和居民中高端收入人群的基本情况,尤其是中产阶级的潜在购买力。今年第一季度,《财富》(中文版)杂志进行了2014中国奢侈品品牌问卷调查,于《财富》(中文版)读者数据库中抽出38,000位高级行政人员作为问卷发放对象,获得了2,816份问卷反馈。

在此次奢侈品调查的选项购买大多数奢侈品的主要原因中,选择自用、给亲友的礼物和商业礼品所占的比例分别为72.8%、19.8%和5.8%。其中自用比例持续三年逐年递增,2014年为72.1%,2013年为63.2%。与之形成对比的是,商业礼品近三年逐年递减,2014年该数据为6.7%,2013年为8.2%。中怡康时代市场研究有限公司品牌总监左延鹊认为,奢侈品在中国送礼性消费的时代已经过去。

2014年《财富》(中文版)的奢侈品行业报告调研显示,2013年受访消费者的奢侈品购买主要发生在境外,其中90%以上的用户认为价格更优惠和71.9%的用户认为产品的范围更大和选择更多是选择在大陆以外地点购买奢侈品的主要原因。

《财富》分析称,从最初炫耀大牌商标回归到对品牌本身价值的关注,正是用户消费理念逐渐成熟与理性的过程。2013年以来,博柏利(Burberry)、路易威登(Louis
Vuitton)等纷纷开始去Logo,也是顺应中国人消费观念的成熟。

其中,在中国大陆购买奢侈品的比例为40.2%,相较2013年的34.9%提高超过5个百分点,可见中国大陆的境内奢侈品购买力有明显的提高。

根据中国第一季度的经济表现预期,中国、美国、欧盟三大经济体将在2014年第二季度迎来全面复苏,奢侈品企业的经营状况会有所好转。LC皮革工房创始人Andy
Yu称。由于过去几年中国消费者境外旅行的频率增加以及海外购物的群体逐年递增,加之价格上的明显优势,海外购物所占比重达到了一半以上。尽管政府已经开始考虑调降关税,但仍需国家有关部门长时间的努力。

中国的富裕人士越来越多,总体的消费总量在持续攀升。如今越来越多的品牌和选择,使得消费者对于购买奢侈品有了更多的便利性和选择权。在Andy看来,奢侈品行业具有非常强的周期性。例如在经济萧条时,消费者们会减少不必要的支出。而目前全球经济处于恢复阶段,中国大陆的富裕阶层以及庞大的中产阶层对于奢侈品的需求仍然非常旺盛,促进这一趋势保持了持续性的增长。

2013年消费者对奢侈品购买的品类最主要奢侈品为:手表(56.3%)、消费电子产品(44.0%),以及化妆品、香水和个人护理产品(42.8%),这与前两年的调查结果趋同。

Andy
Yu分析,中国女性消费者的奢侈品支出,从1995年仅占市场的一成,到2013年已经占据半壁江山。而在美国、欧洲、日本等成熟市场,奢侈品消费一般由女性主导。消费者本身也在逐渐回归理性,不仅仅是穿出来给别人看的show品味,而是真正地懂得如何对自己更好,学会保养和护理自己。他说。

在中国高层持续的反腐与遏制三公和奢侈品馈赠风潮消费行动中,不断飙涨的中国奢侈品市场在2013年受到了前所未有的冲击。这直接体现在消费者对于购买奢侈品的主要原因:自用比例为72.1%,比去年的数据提升了8%;给亲友的礼物占19.6%,比去年的数据下降了约7%。

奢侈品牌咨询管理公司的执行合伙人及联合创始人陈杰(Angelito
Tan)也认同这一点,他认为政府的政策对于礼品市场也会势必产生一定的影响。消费者对于奢侈品消费有了更多的选择,因此也更乐于消费,这就促使了自用型消费的增长。中国消费者开始意识到为自己的成就感而购买奢侈品,要先于为社会地位购买。(完)

爆料投稿请联系LADYMAX时尚网编辑部:LADYMAX1@126.com

相关文章